출처: 헤일리 비버 인스타그램
헤일리 비버의 립 케이스 모두 알고 계시나요?
헤일리의 뷰티 브랜드 ‘로드(Rhode)’에서 출시한 폰 케이스에요.
해당 제품은 자사 제품 ‘페타이드 립 틴트’를 수납할 수 있게 제작되었는데, 헤일리 비버가 해당 제품을 거울 셀카와 함께 찍어 올린 후 전세계 품절 대란을 일으키며 뜨거운 사랑을 받고있어요
최근 폰 케이스에 끼우는 립 틴트, 가방에 걸 수 있는 뷰티 키링 등 뷰티굿즈들이 사랑받고 있는데요.
2024년, MZ사이에 대유행을 이끈 N꾸(꾸미기 문화) 감성을 제대로 자극한 사례라고 볼 수 있어요!
출처 : 올리브영 웹사이트
키링, 케이스 등 제품을 구매한 후에 추가적인 가치를 제공하는 것을 굿즈 마케팅이라고 해요.
요즘 MZ세대 사이에서는 ‘N꾸’ 가 대세! 본인의 취향을 뽐낼 수 있는 아이템에 큰 관심을 가져요.
본인의 취향을 뽐낼 수 있는 아이템에 큰 관심을 가져요. 이와 맞물려 실용적이면서도 개성을 드러낼 수 있는, 뷰티 키링이 큰 인기를 끌고 있어요!
뷰티업계에 불어온 뷰티 키링 굿즈 마케팅 제품을 소분할 수 있는 소분 키링 가볍게 들고 다닐 수 있는 케이스키링까지!다양한 국내 사례들과 소비자 반응을 브래빗과 함께 확인해 볼까요?
출처: 퓌 인스타그램
“키링 받고 싶어서 화장품 사요”
이 제품은 화장품을 키링형 케이스에 소분할 수 있도록 제작된 아이템으로, 실용성과 귀여움을 모두 갖춰 폭발적인 반응을 얻었어요.
퓌는 올해 1월 더현대 서울 팝업스토어에서 키링 증정 이벤트를 진행하며, 단숨에 제품 완판을 기록했어요. 심지어 국내는 물론 직구 대란템으로 떠오르며 MZ세대의 마음을 사로잡았는데요.
퓌의 키링이 사랑받았던 이유는 무엇일까요?1.
활용도 높은 디자인
화장품을 소분해 휴대할 수 있다는 장점이 있어요. 비주얼과 실용성까지 모두 갖춘 키링 굿즈라면 완벽하겠죠?
2.
SNS 바이럴 효과
여러 인플루언서들의 SNS 홍보 덕분에 소비자들에게 빠르게 알려졌어요!
3.
한정 이벤트
팝업스토어에서 한정판 굿즈로 증정해 소비자들의 소장 욕구를 더 자극했어요🫢
이처럼 퓌의 사례는 굿즈 하나로도 브랜드를 트렌드의 중심으로 세울 수 있다는 것을 잘 보여줍니다.
단순히 증정품을 넘어 브랜드 이미지 강화와 제품 판매 촉진 효과까지 이어나간 아주 성공적인 예시에요
1.
[코튼허그몬 키링 증정]포맨트 솔리드 퍼퓸 한정기획
2.
[키링 증정 기획/NEW] 슬로우허밍 우디너리 릴리프 퍼퓸밤 레이크포그 기획 (+퍼퓸밤 키링)
3.
토리든 솔리드인 세라마이드 립 에센스 (+키링)
“키링을 위해 재구매해요”
키링은 이제 단순한 증정품이 아니에요.
가볍게 들고 다닐 수 있는 화장품 키링의 매력에 푹 빠진 소비자들이 제품을 다 쓰고 난 후에도, 키링을 계속 쓰고 싶어서 재구매로 이어지는 경우가 많다고 해요.
로드의 립 틴트가 꾸준히 사랑받는 이유도 여기에 있답니다! (심지어는 로드의 립케이스에 맞는 립 제품을 찾는 고객들도 생겼어요)
)요즘은 다양한 뷰티 브랜드들이 자사 제품과 완벽히 호환되는 케이스형 키링을 선보이며, 이 흐름을 적극적으로 따라가고 있어요.
작은 아이디어 하나가 브랜드 충성도를 높이는 강력한 도구가 된다는 점, 잊지마세요
오늘은 뷰티업계에 불어온 키링 굿즈 마케팅에 대해 소비자의 반응과 함께 확인했어요
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