출처 : 누즈 공식 홈페이지
오늘은 브래빗과 ‘화장품 패키지 맛집’에 대해 살펴볼게요
여러분들은 화장품 패키지를 보고 구매를 결정한 경험이 있으신가요?
소비자의 93%가 제품의 첫인상에서 시각적 요소의 영향을 받는다는 연구 결과, 많이 들어보셨죠?
특히 60~70%의 소비자는 구매 결정을 내릴 때 시각적 요소가 중요한 역할을 한다고 해요.
패키지 디자인은 단순한 포장 그 이상으로, 상품성을 알리고 브랜드 이미지를 전달하는 중요한 매개체에요.
오늘은 화장품 BM 여러분들을 위해, 우리 화장품에 적용할 수 있는 경쟁력 있는 패키지 디자인 요소와 트렌드를 소개해 드릴게요
화장품 패키지 디자인 어떻게 해야할까요?
1) 브랜드의 아이덴티티를 담은 패키지 디자인
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출처 : 취 공식 홈페이지
제조업체 : 아이랩스코리아
화장품 패키지는 브랜드의 아이덴티티를 표현할 수 있는 도구예요.
최근에 브래빗이 다녀온 취 팝업 기억하시나요?
‘취’는 한국적인 향과 미를 담은 패키지로, ‘전통 가마’를 모티브로 활용해 브랜드 스토리를 시각적으로 전달했어요.
이처럼 브랜드의 철학과 스토리를 담은 패키지 디자인은,
소비자에게 강렬한 인상을 주고 다른 브랜드와의 차별성을 확실히 만들어낼 수 있어요!
출처 : 포트레 공식 홈페이지
제조업체 : 코스맥스
출처 : 포트레 공식 홈페이지
제조업체 : 코스맥스
다비치 강민경의 브랜드로 유명한 ‘포트레’ 역시 개성 넘치는 패키지 디자인으로 MZ들의 사랑을 받고 있어요.
포트레의 패키지 디자인은 ‘시대가 정의하는 아름다움에서 벗어난다’는 의미를 담았다는 것이 특징인데요.
이처럼 독창적인 패키지 디자인은 브랜드 철학을 보여줌과 동시에, 다른 제품과의 차별화 포인트를 만들어 낼 수 있어요
브랜드 철학을 시각적으로 풀어낸 스토리텔링은 충성고객을 확보하는 강력한 전략이 됩니다! 2) 사용자 경험 중심의 패키지 디자인
요즘 소비자들은 단순히 눈에 띄는 형태나 화려한 디자인을 넘어, 사용자 경험을 중요하게 생각해요.
제품을 사용하는 과정에서 직관적이고 편리한 기능을 제공하면, 제품 사용만으로도 큰 만족감을 느낄 수 있어요!
출처 : 누즈 공식 홈페이지
제조업체 : 코스맥스
출처 : 누즈 공식 홈페이지
제조업체 : 아이패밀리에스
예를 들어 ‘누즈’에서 나온 ‘무스 케어 치크 핸디’ 제품과 ‘컬러 케어 립밤’은
어디에 두어도 안정적으로 고정될 수 있도록 디자인되었어요.
출처 : 어노브 공식 홈페이지
제조업체 : 아우딘퓨쳐스
또한, 어노브에서 지난 11월에 출시한 따끈따끈한 신상, 헤어 퍼퓸 미스트는 손쉽게 휴대할 수 있는 컴팩트한 사이즈로 제작되어 소비자들의 만족도를 높였어요.
이처럼 제품의 사이즈를 사용자들의 니즈에 맞춰 디자인 하는 것도 사용자 경험을 적용한 패키지 디자인에 해당돼요.
특히, 요즘은 소형 화장품 수요가 증가하고 있어요.
미니백이 유행하면서 불어온 나비효과랍니다🫢
(2025년에도 미니백 트렌드가 계속될 전망이니 소형 패키지에 대한 고민 역시 필수겠죠? )
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일본에서 소비자를 대상으로 한 조사에 따르면,
50%가 패키지 디자인에 의해 구매를 결정한다고 답했으며, 40%는 패키지로 인해 구매한 제품을 재구매 한다고 응답했어요.
화장품 패키지 디자인은 제품의 첫인상을 좌우하고,
브랜드의 메시지와 철학을 시각적으로 전달하는 핵심 요소에요.
소비자에게 새로운 경험을 선사하는 중요한 매개체인 화장품 패키지 디자인,
앞으로도 창의적이고 독특한 디자인이 소비자의 마음을 사로잡을 테니 놓치지 마세요
다양한 화장품 패키지 사이에서 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 경쟁력을 찾기 위해,
브래빗은 더 많은 인사이트를 가지고 다시 찾아올게요!